A força da internet faz com que  uma personagem da ficção saia das telas para interagir na vida real. Vivi Guedes, interpretada pela atriz Paolla Oliveira na novela “A Dona do Pedaço”, de Walcyr Carrasco, estrela a capa da edição de novembro da revista Glamour Brasil usando uma peça da HOPE. A digital influencer, que já tinha feito alguns comerciais fora da novela, faz ação de cross media inédita com a publicação usando um body da marca na cor vermelho Angelina da coleção Rebel.
Com a peça, a personagem antecipa a chegada da campanha de Natal da marca, que estará disponível nas lojas de todo o Brasil e e-commerce a partir do dia 19.

Hope é uma das pioneiras em merchand nas novelas da Globo

A HOPE é conhecida pelas suas ações de merchandising em novelas, tendo a sua estreia em Roque Santeiro na década de 80. Em setembro deste ano, a marca organizou o evento HOPE Fashion Day na novela “A Dona do Pedaço”, que acontece tradicionalmente fora das telas duas vezes por ano para apresentar as novas coleções da marca.